「第3のビール」が消滅する10月の酒税法改正。金麦、本麒麟、クリアアサヒが、お買い得なまま一斉に「ビール」へと生まれ変わります。ついに始まる“新ビール戦争”。しかし、彼らを待ち受ける「本当の強敵」とは？
（百年コンサルティングチーフエコノミスト　鈴木貴博）

●　「第3のビール」終焉 始まる「新ビール戦争」

　この10月に酒税法が改正されて第三のビールが酒税でビールと一本化されます。350ml缶の税金はビールが9.1円安くなる一方、第三のビールは7.26円値上がりします。

　この法改正をうけて第三のビールの売れ筋だった金麦、本麒麟、クリアアサヒが一斉にビールのにレシピを変更することになりました。これまで50％未満だった麦芽比率を50％以上に変更してビールとしてリニューアルするのです。

　しかも味はビールになる一方で、これまで各社のビールの主力製品だったザ・プレミアム・モルツ、一番搾り、スーパードライよりも低価格に設定することで第三のビール時代からの手軽さを引き継ぐ戦略を採用する見込みです。

　この秋、ビール戦争が激化しそうです。その背景とこれから起きることについて、3つの視点から検証してみましょう。

（略）

　第三のビールが市民権を得るようになった2010年代以降、通常の飲み放題コースでは原価が高いビールが飲み放題メニューから外され（ビールが入っているのは、プレミアム飲み放題として1000円ぐらい高くなる）、庶民は第三のビールかハイボール、チューハイをひたすら飲み放題で注文することになりました。

　この場合、正直、酒飲みのひとたちから見ればビール類よりもハイボールやチューハイのほう方がおいしく酔えます。その体験がコンビニで買って自宅で飲むアルコールにも反映するようになります。

　こうしたトレンドからわかるとおり、この10年でハイボールやチューハイなどのRTDが急速に市場を席捲するようになってきたのです。

　そして、ここが面白いところですが、この秋から通常の飲み放題メニューにはビールが含まれるようになりそうなのです。居酒屋での体験としてはハイボールやチューハイを注文するか、それとも金麦、本麒麟、クリアアサヒを注文するかを顧客が選べるようになるのです。

　つまり、ここがかつての第三のビールのブランドが盛り返せるかどうかの最大の山場です。

　ビールに戻った金麦、本麒麟、クリアアサヒを飲んでみて、あらためて、「やっぱりビールはおいしいな」と消費者が再認識すれば金麦、本麒麟、クリアアサヒの勝ちです。

　そうではなく、「やはりハイボールの方が手軽だし酔えるね」と思われたら旧第三のビールの負け。

　つまりこの秋に起きるビール戦争は、新たにビールになる製品と缶チューハイ、ハイボール缶との戦いなのです。

https://news.yahoo.co.jp/articles/39be6356074f83fde1864846bc462bed2f0e31d4