奈良県橿原市の市観光協会は、今年の市観光親善大使「さらら姫」の募集について、これまで応募資格としていた「未婚女性」を撤廃し、「高校生を除く１８歳以上」として男性も参加できるようにした。「性別にとらわれないジェンダーレスの価値観を考慮した」としている。

さらら姫は、藤原京（橿原市など）に遷都した女帝・持統天皇の即位前の名前に由来。２００９年から親善大使の名称に使われ、市の観光をＰＲしてきた。しかし、「女性に限定するのは時代に合わないのではないか」と外部からの指摘を受け、男性の参加も認め、２月から募集を始めた。

　男女共同参画の流れを受け、キャンペーンレディーなどは減りつつあるが、さらら姫はゆかりのある女性天皇を示すことから「姫」の愛称は残した。

　応募は５月６日まで。現時点で男性の応募はないという。同協会は「男女を問わず、地域の魅力を積極的に発信してくれる人に集まってほしい」としている。
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